{"id":6637,"date":"2021-04-13T10:31:53","date_gmt":"2021-04-13T13:31:53","guid":{"rendered":"http:\/\/empatiacomunidad.com.ar\/?p=1053"},"modified":"2021-04-13T10:31:53","modified_gmt":"2021-04-13T13:31:53","slug":"benchmarking-content-por-que-es-importante-para-generar-mas-leads","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/empatiacomunidad.com\/pt\/benchmarking-content-por-que-es-importante-para-generar-mas-leads\/","title":{"rendered":"Benchmarking content: por qu\u00e9 es importante para generar m\u00e1s leads"},"content":{"rendered":"

Por Lic. Claudia Armesto<\/em>*<\/p>\n\n\n\n

Me detendr\u00e9 en por qu\u00e9 la evaluaci\u00f3n comparativa de contenido -benchmarking content- deber\u00eda ser una parte esencial de la estrategia de contenidos del plan de marketing digital para generar los leads deseados para las conversiones de venta.<\/h4>\n\n\n\n

Si hay un aspecto que nunca se debe dejar de lado al crear una estrategia de contenido o una estrategia de SEO, es la evaluaci\u00f3n comparativa de contenido o benchmarking content<\/em>. Es un eslab\u00f3n muy importante para maximizar el ROI del marketing de contenido y sin mencionar el an\u00e1lisis que todos los buenos escritores de contenido deber\u00edan saber hacer, porque de esto depende la generaci\u00f3n de leads y la conversi\u00f3n de ventas de los canales digitales.<\/p>\n\n\n\n

Un benchmark <\/em>SEO es un an\u00e1lisis de los contenidos de tus competidores que te permite comprender qu\u00e9 tipo de p\u00e1ginas y palabras clave generan m\u00e1s tr\u00e1fico org\u00e1nico. Cuanto m\u00e1s sepas sobre los contenidos de tus competidores, m\u00e1s herramientas tendr\u00e1s para elaborar tu estrategia de contenidos y SEO. Cuando me refiero a SEO me refiero a un posicionamiento org\u00e1nico de tu contenido en motores de b\u00fasquedas, sea el algoritmo de Instagram o la b\u00fasqueda de Google.<\/p>\n\n\n\n

Uno de los principales objetivos de una estrategia de contenido es ganar visibilidad online.<\/p>\n\n\n\n

Esto se hace mediante la publicaci\u00f3n de un contenido org\u00e1nico que incluya palabras clave importantes y relevantes, lo que facilita escalar en los rankings org\u00e1nicos. <\/p>\n\n\n\n

De hecho, el 61% de los especialistas en marketing seg\u00fan el \u00faltimo informe 2020 de Hubspot<\/em> plantean que las principales prioridades de una empresa radican en el crecimiento de la presencia org\u00e1nica y el SEO.<\/p>\n\n\n\n

El SEO es competitivo por naturaleza, ya que siempre est\u00e1 en constante competencia para superar a los competidores.<\/p>\n\n\n\n

Incluso cuando hayas alcanzado la cima, se requieren esfuerzos continuos para mantener esa posici\u00f3n o arriesgarte a perder ese punto \u00f3ptimo.<\/p>\n\n\n\n

Para lograr un buen ranking, se necesitan esfuerzos invertidos en los diferentes aspectos: investigaci\u00f3n en profundidad de palabras clave, t\u00e9rminos de b\u00fasqueda y objetivos de tu audiencia, texto escrito profesionalmente, enlaces, im\u00e1genes y etiquetas optimizados, distribuci\u00f3n de contenido para obtener backlinks, etc. para nombrar unos pocos.<\/p>\n\n\n\n

Otro de los objetivos del contenido es saber competir por la atenci\u00f3n de los lectores.<\/p>\n\n\n\n

Seg\u00fan los datos de Google, los investigadores de B2B navegan a trav\u00e9s de 12 b\u00fasquedas antes de participar en el sitio de una marca espec\u00edfica. Esa es una probabilidad del 8.3% de que terminen en tu sitio web, asumiendo que est\u00e1s entre los 12. <\/p>\n\n\n\n

La redacci\u00f3n de contenido SEO relevante y de alta calidad se considera comunmente como la t\u00e9cnica de clasificaci\u00f3n m\u00e1s efectiva. Mapear el contenido de los competidores es el primer paso para hacerlo y un pilar de cualquier buena estrategia de contenido que ayude a lograr los objetivos de marketing de un plan digital de marketing estrat\u00e9gico.<\/p>\n\n\n\n

La evaluaci\u00f3n comparativa de contenido consiste en estudiar las estrategias de contenido de los competidores para tener una mejor idea de c\u00f3mo te comparas con ellos, las principales oportunidades, amenazas y pr\u00e1cticas que funcionan para el sector donde la empresa este inserta.<\/p>\n\n\n\n

Hablando de competidores: \u00bfsabes qui\u00e9nes son tus competidores?<\/p>\n\n\n\n

Lo m\u00e1s probable es que conozcas a las empresas referentes del sector y quiz\u00e1s algunas de las empresas que ofrecen productos o servicios similares.<\/p>\n\n\n\n

Pero un \u00edndice de referencia de contenido te dice mucho m\u00e1s. Te ayuda a identificar a los competidores digitales, y estos son los que pueden o no competir por las ventas, pero definitivamente representan una amenaza para la clasificaci\u00f3n de b\u00fasqueda.<\/p>\n\n\n\n

Cuando comienzas a elaborar tu punto de referencia de contenido, los datos y la informaci\u00f3n que pod\u00e9s extraer para analizar, ten\u00e9 en cuenta estos datos:<\/p>\n\n\n\n