{"id":6626,"date":"2021-03-23T12:05:15","date_gmt":"2021-03-23T15:05:15","guid":{"rendered":"http:\/\/empatiacomunidad.com.ar\/?p=1018"},"modified":"2021-03-23T12:05:15","modified_gmt":"2021-03-23T15:05:15","slug":"los-microinfluencers-tendran-un-impacto-macro","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/empatiacomunidad.com\/pt\/los-microinfluencers-tendran-un-impacto-macro\/","title":{"rendered":"Los microinfluencers tendr\u00e1n un impacto macro"},"content":{"rendered":"<p>En 2019, la industria de marketing de los influencers se valu\u00f3 en USD\u00a08,000\u00a0millones, y se\u00a0estima\u00a0que alcanzar\u00e1 los USD\u00a015,000\u00a0millones en los pr\u00f3ximos dos a\u00f1os.<\/p>\n\n\n\n<p>Analizando el comportamiento de los&nbsp;<strong>influencer Marketing<\/strong>&nbsp;y su impacto en campa\u00f1as comerciales y publicitarias, ya diversas marcas est\u00e1n contemplando en su comunicaci\u00f3n la elecci\u00f3n de los micro influencers, en vez del mega influencers. Hay dos niveles o tipos: uno es el&nbsp;<strong>mega influencer<\/strong>&nbsp;y el otro es el&nbsp;<strong>micro influencer<\/strong>, a continuaci\u00f3n, te planteo por qu\u00e9 los micro influencer est\u00e1n siendo los m\u00e1s requeridos.<\/p>\n\n\n\n<p>Un Influencer Marketing&nbsp;te permite&nbsp;promover tus propuestas comerciales a trav\u00e9s de las redes sociales. Esta t\u00e9cnica es muy utilizada y efectiva por una simple raz\u00f3n: Las personas conf\u00edan en la opini\u00f3n de los influencers casi tanto como en la de sus familiares o amigos. As\u00ed lo han demostrado diversos&nbsp;<a href=\"http:\/\/www.adweek.com\/digital\/twitter-says-users-now-trust-influencers-%20nearly-much-their-friends-171367\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">estudios<\/a>. Es lo que se llamaba en relaciones p\u00fablicas los \u201cl\u00edderes de opini\u00f3n\u201d. Ahora son influencer que se destacan por sus habilidades, pasi\u00f3n, creatividad, tem\u00e1ticas que le son familiares o que hayan estudiado.<\/p>\n\n\n\n<p>Estas son las&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/pulse\/case-study-micro-mega-influencers-stephanie-robbins\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">diferencias entre un&nbsp;<strong>Micro Influencer<\/strong>&nbsp;y un&nbsp;<strong>Mega Influencer<\/strong><\/a><strong>:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>Micro Influencer<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Tienen entre 1.000 y 10.000 seguidores.<\/li><li>Crean contenidos con los que su&nbsp;audiencia puede relacionarse y hallar inspiraci\u00f3n, de un modo cercano.<\/li><li>Interact\u00faan mucho con sus seguidores, debido a que es un n\u00famero mucho m\u00e1s reducido y \u201cmanejable\u201d que en el caso de un&nbsp;<em>Mega Influencer<\/em>.<\/li><li>Obtienen un n\u00famero&nbsp;m\u00e1s peque\u00f1o&nbsp;de Likes, Comentarios y Cantidad de veces en que el contenido es compartido si se lo compara con un&nbsp;<em>Mega Influencer<\/em>, pero su influencia es mucho m\u00e1s&nbsp;\u201cpalpable\u201d.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>Mega Influencer<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Cuentan con m\u00e1s de 100.000 seguidores tanto&nbsp;<em>online<\/em>&nbsp;como&nbsp;<em>offline<\/em>.<\/li><li>Resultan aspiracionales para sus seguidores.<\/li><li>No pueden interactuar con&nbsp;sus seguidores debido a su enorme cantidad.<\/li><li>Obtienen un gran n\u00famero de&nbsp;Likes, Comentarios y \u201cShares\u201d.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>En resumen, podemos decir que los&nbsp;<strong>Mega Influencers<\/strong>&nbsp;el gran porcentaje son celebrities que tienen un alcance masivo, aunque&nbsp;menos&nbsp;<em>\u201cprofundo\u201d&nbsp;<\/em>debido a la falta de interacci\u00f3n con la audiencia, mientras que los&nbsp;<strong>Micro Influencers<\/strong>&nbsp;impactan en un n\u00famero m\u00e1s reducido de personas, pero de un modo m\u00e1s contundente, directo y cercano. Y se tienen un mayor impacto con sus seguidores, obteniendo un mejor<em>&nbsp;engagement<\/em>.<\/p>\n\n\n\n<p>Seg\u00fan Kali&nbsp;Ridley, especialista en marketing del equipo de&nbsp;Brand&nbsp;Studio&nbsp;de Google, el futuro no yace en las megaestrellas ni en sus millones de seguidores, sino en los microinfluencers.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cA medida que la industria de los influencers se satura, puede ser todo un desaf\u00edo determinar c\u00f3mo recortarla y elegir a las personas adecuadas para representar el producto, programa o marca\u201d, explica Ridley. \u201cLos microinfluencers tienen menos seguidores (entre&nbsp;1,000 y&nbsp;100,000), pero con un&nbsp;mayor sentido de comunidad, por lo que pueden elaborar mensajes que realmente tendr\u00e1n impacto entre sus fans\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p>Ridley predice que este a\u00f1o ser\u00e1 muy importante para los microinfluencers. \u201cLa industria del marketing depender\u00e1 en gran medida del contenido social\u201d, se\u00f1ala Ridley. \u201cA medida que esta tendencia se vaya acentuando, muchos especialistas en marketing descubrir\u00e1n, un tanto ir\u00f3nicamente, que pueden tener un mayor impacto si recurren a influencers con menos seguidores\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p>Cada vez m\u00e1s las empresas necesitan diferenciarse a trav\u00e9s de la estrategia de contenidos, creatividad e influencers, ya que humanizar sus marcas depender\u00e1 de hacerlas m\u00e1s cercanas, accesibles e impactar en comunidades micro, para generar el Love-brand deseado.<\/p>\n\n\n\n<p><em>*Licenciada en Comunicaci\u00f3n Social orientada a Procesos educativos y comunicaci\u00f3n. Investigadora Social UBA. Creadora del concepto \u201cOrganizaciones 5D\u201d. Especializada en Transformaci\u00f3n digital y cultural. Founder de&nbsp;<a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/www.instagram.com\/empatiacomunidad\/\" target=\"_blank\"><em>@empatiacomunidad<\/em><\/a>&nbsp;l Co-Founder de&nbsp;<a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/www.instagram.com\/realestatedataweb\/\" target=\"_blank\"><em>@realestatedataweb<\/em><\/a>&nbsp;<a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/linktr.ee\/ClaudiaArmesto\" target=\"_blank\">https:\/\/linktr.ee\/ClaudiaArmesto<\/a><\/em><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En 2019, la industria de marketing de los influencers se valu\u00f3 en USD 8,000 millones, y se estima que alcanzar\u00e1 los USD 15,000 millones en los pr\u00f3ximos dos a\u00f1os.<\/p>","protected":false},"author":2,"featured_media":5836,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[10],"tags":[123,53,143],"class_list":["post-6626","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-novedades","tag-contenido-digital","tag-marketing-digital","tag-microinfluencers"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v26.8 - 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