Por Lic. Claudia Armesto*<\/p>\n\n\n\n
Transitamos una vida cotidiana atravesada por las redes sociales. Cada vez m\u00e1s, empresas importantes proyectan sus marcas y productos en estas plataformas digitales que permiten una interactividad con sus consumidores y generan en tiempo breve una respuesta casi inmediata a las propuestas y ofertas.<\/p>\n\n\n\n
Hoy en d\u00eda, cualquier persona se despierta y se conecta a su smartphone, y es indispensable conocer sus gustos, h\u00e1bitos, deseos y necesidades para encarar diversas comunicaciones que ocasionen una experiencia de confianza, que produzcan un inter\u00e9s genuino y que se traslade en una acci\u00f3n de compra a futuro o en la inmediatez.<\/p>\n\n\n\n
Sabemos que las nuevas generaciones ser\u00e1n las que m\u00e1s se sumar\u00e1n a este tipo de acciones publicitarias, y que generar\u00e1n sus propios lenguajes, recorridos y contenidos. Estamos ante un gran desaf\u00edo, las marcas y las empresas tienen que establecer ese inter\u00e9s genuino o insight <\/em>y potenciar la comunicaci\u00f3n con su comunidad creando una audiencia comprometida con sus productos y servicios.<\/p>\n\n\n\n Seg\u00fan un an\u00e1lisis realizado por Pew Research<\/em>, el 55 % de las personas entre 18 y 29 a\u00f1os est\u00e1n usando Instagram en los Estados Unidos. <\/p>\n\n\n\n Muchas empresas americanas usan Instagram para compartir su imagen-marca, sus productos y servicios, su manera de pensar y gustos, y trabajan d\u00eda a d\u00eda para hacer crecer su posicionamiento digital y para destacarse entre los millennials<\/em>, generaci\u00f3n clave para muchas que busquen perdurar a trav\u00e9s del tiempo.<\/p>\n\n\n\n Una de las metodolog\u00edas m\u00e1s usadas por estas empresas es la inversi\u00f3n en anuncios de Instagram. Actualmente, muchos especialistas digitales est\u00e1n obteniendo buenos resultados, desde crear un conocimiento m\u00e1s fuerte de marca hasta aumentar las ventas desde su p\u00e1gina web y descargas de aplicaci\u00f3n m\u00f3vil. Instagram ofrece miles de posibilidades para un mercad\u00f3logo creativo.<\/p>\n\n\n\n La publicidad digital ha demostrado ser efectiva a la hora de crear un nuevo negocio, marca o personalidad p\u00fablica. Un estudio hecho por eMarketer<\/em> manifest\u00f3 que aproximadamente 3\/4 de las empresas estadounidenses con 100 empleados o m\u00e1s, usaron la aplicaci\u00f3n de Instagram con fines publicitarios en el 2018, un poco m\u00e1s de la mitad comparado a este a\u00f1o.<\/p>\n\n\n\n Instagram ofrece estudios eficientes demostrando la efectividad de sus herramientas publicitarias. Analizan cada caso a trav\u00e9s m\u00e9tricas de alcance, reconocimiento de anuncios y conocimiento de marca en lugar de enfocarse en \u201cme gusta\u201d, comentarios y n\u00famero de seguidores obtenidos durante la campa\u00f1a.<\/p>\n\n\n\n Por ejemplo, el servicio de suscripci\u00f3n mensual para libros Read Dog Books<\/em>, us\u00f3 las Historias de Instagram para conectar a su audiencia mientras hac\u00eda una campa\u00f1a de anuncios publicitarios en Instagram y Facebook. \u00bfEl resultado? Una ganancia de siete veces el gasto publicitario.<\/p>\n\n\n\n Un estudio hecho por Forrester en el 2016 muestra c\u00f3mo las 50 empresas m\u00e1s importantes a nivel mundial usan sus redes sociales con fines publicitarios. Forrester evalu\u00f3 11.8 millones de interacciones de usuarios en 2.489 publicaciones hechas por 249 perfiles de marcas.<\/p>\n\n\n\n El estudio recolect\u00f3 datos acerca de cu\u00e1ntas empresas importantes usaban cada red social, qu\u00e9 tan frecuentemente lo hac\u00edan, cu\u00e1ntos seguidores ten\u00edan, cada cu\u00e1nto hac\u00edan publicaciones y qu\u00e9 tan frecuentemente interactuaban con los usuarios. <\/p>\n\n\n\n Forrester descubri\u00f3 que el n\u00famero promedio de seguidores de Instagram de una marca reconocida es de 1 mill\u00f3n, casi cinco veces m\u00e1s que en el 2015. Los usuarios de Instagram no solo siguen a sus amigos y celebridades, tambi\u00e9n siguen marcas.<\/p>\n\n\n\n Instagram es una red emergente para los profesionales de bienes ra\u00edces y dada su popularidad general, puede ser un dolor de cabeza para muchos. Con la mayor\u00eda de las b\u00fasquedas de bienes ra\u00edces comenzando en l\u00ednea, las redes sociales son una excelente manera de mostrar los listing de propiedades o proyectos. Sin embargo, muchos profesionales de bienes ra\u00edces est\u00e1n atrapados solo en Facebook.<\/p>\n\n\n\n Esto no quiere decir que Facebook no sea una buena plataforma. Con esta red tambi\u00e9n se puede interactuar con clientes potenciales, publicar propiedades, compartir noticias destacadas y las historias de \u00e9xito. El problema es que la edad promedio de los usuarios de Facebook aumenta constantemente al mismo tiempo que aumenta el poder de compra de los Millennials<\/em> e o Generaci\u00f3n X \/ Y.<\/em><\/p>\n\n\n\n Analizando Instagram podemos asegurar que posee una edad promedio m\u00e1s baja de usuario y que su \u00e9xito proviene del hecho de que la publicidad en la plataforma es menos invasiva.<\/p>\n\n\n\n En resumen, si est\u00e1s ignorando Instagram, est\u00e1s ignorando algunos negocios potencialmente lucrativos. Esta red no solo es f\u00e1cil de aprender y usar, sino que es una plataforma dise\u00f1ada para ser creativos y es profundamente inspiradora. Se puede comunicar desde la decoraci\u00f3n, la puesta en escena, el listado de propiedades hasta el etiquetado de hashtag y la idea de puertas abiertas.<\/p>\n\n\n\n Hay algunas cuentas obligatorias en Instagram que todos los profesionales de bienes ra\u00edces deber\u00edan seguir a nivel perceptivo:<\/p>\n\n\n\n REALESTATEGENDA<\/a>:No hay desarrollo profesional aqu\u00ed, solo memes que hacen re\u00edr a los profesionales de bienes ra\u00edces.\u00a0<\/p>\n\n\n\n REALESTATE_ACADEMY<\/a> Con m\u00e1s de 140,000 seguidores, esta es una de las p\u00e1ginas de bienes ra\u00edces m\u00e1s populares de Instagram.\u00a0Celebra la calidad fotogr\u00e1fica mientras se posiciona en publicaciones de desarrollo profesional y participaci\u00f3n del p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n REALESTATEAUS<\/a> La fotograf\u00eda n\u00edtida, una funci\u00f3n rotativa con algunos listados excelentes que se pueden buscar por direcci\u00f3n y el tr\u00e1fico que se canaliza a su sitio web es complementaria a su negocio.<\/p>\n\n\n\n BEGINNINGINTHEMIDDLE Una cuenta dedicada a renovaciones y decoraci\u00f3n, que comenz\u00f3 mostrando restauraciones de bajo costo aliviando el drama y es una excelente p\u00e1gina para recomendar si est\u00e1 intentando vender una propiedad a reparar. Muchas de las transformaciones son incre\u00edbles y una gran referencia visual si est\u00e1 tratando de ayudar a un cliente a ver el potencial de la propiedad. <\/p>\n\n\n\n THE_REAL_HOUSES_OF_IG<\/a> <\/strong>Comenzada por la talentosa Kate Rumson<\/em>, esta p\u00e1gina refleja con precisi\u00f3n sus diversos talentos que incluyen dise\u00f1o de interiores, inversi\u00f3n en bienes ra\u00edces, desarrollo y construcci\u00f3n, junto con las redes sociales.\u00a0Ella tiene m\u00e1s de 1 mill\u00f3n de seguidores.<\/p>\n\n\n\n THEREHABLIFE Otra gran cuenta de renovaci\u00f3n, para cualquiera que se ocupe de las propiedades de reparaci\u00f3n.\u00a0Las transformaciones muestran que incluso algunas de las propiedades m\u00e1s deterioradas pueden tener una nueva vida y pueden ser una muy buena inversi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n TOM FERRY<\/a> <\/strong>Tom Ferry es uno de los entrenadores de bienes ra\u00edces m\u00e1s reconocidos que comparte toneladas de contenido de marketing inmobiliario gratuito para ayudarte a mejorar el negocio.\u00a0Tom Ferry es bastante activo con las historias de Instagram y usa su cuenta de Instagram como el centro principal para conectarse con todos sus seguidores.\u00a0La secci\u00f3n de comentarios en su cuenta de Instagram es ideal para establecer contactos y conectarse con otros agentes.<\/p>\n\n\n\n 8 recomendaciones para crear una marca de real estate en Instagram\u00a0<\/strong><\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n *Claudia Armesto es licenciada en Comunicaci\u00f3n con orientaci\u00f3n en Procesos Educativos y Comunicaci\u00f3n (UBA). Docente de la Universidad de Palermo. Actualmente, es presidente de Empat\u00eda Comunicaci\u00f3n -consultora dedicada a la creaci\u00f3n de planes integrales de comunicaci\u00f3n-, y miembro del Instituto Argentino de Responsabilidad Social Empresaria. Sus especialidades son: comunicaci\u00f3n 360\u00ba, planes y talleres de RSE, prensa, PR, media planning, social media, marketing digital, eventos, y marketing de contenidos. Transitamos una vida cotidiana atravesada por las redes sociales. Cada vez m\u00e1s, empresas importantes proyectan sus marcas y productos en estas plataformas digitales que permiten una interactividad con sus consumidores y generan en tiempo breve una respuesta casi inmediata a las propuestas y ofertas.<\/p>","protected":false},"author":2,"featured_media":5802,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[10],"tags":[],"class_list":["post-6603","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-novedades"],"yoast_head":"\n
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