{"id":6698,"date":"2024-04-23T11:31:02","date_gmt":"2024-04-23T14:31:02","guid":{"rendered":"https:\/\/empatiacomunidad.com.ar\/?p=1590"},"modified":"2024-04-23T11:31:02","modified_gmt":"2024-04-23T14:31:02","slug":"neuromarketing-desvelando-los-secretos-del-cerebro-del-consumidor","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/empatiacomunidad.com\/es\/neuromarketing-desvelando-los-secretos-del-cerebro-del-consumidor\/","title":{"rendered":"Neuromarketing: desvelando los secretos del cerebro del consumidor"},"content":{"rendered":"\n<p><strong>Por Lic. Claudia Armesto<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>El neuromarketing, una disciplina que fusiona la neurociencia con el marketing, ha revolucionado la forma en que las organizaciones comprenden y se comunican con sus audiencias. Al desentra\u00f1ar los misterios de la mente humana, este campo de estudio permite a las empresas predecir y satisfacer las necesidades y deseos de los consumidores de manera m\u00e1s efectiva.<\/p>\n\n\n\n<p>La aplicaci\u00f3n del neuromarketing implica un cambio de enfoque, alej\u00e1ndose del racionalismo tradicional hacia los aspectos emocionales, visuales y sensoriales del cerebro. Utilizando herramientas tecnol\u00f3gicas avanzadas como el electroencefalograma, la resonancia magn\u00e9tica funcional y la conductancia electr\u00f3nica de la piel, las organizaciones pueden obtener una comprensi\u00f3n m\u00e1s profunda de c\u00f3mo reacciona el cerebro ante est\u00edmulos espec\u00edficos, como im\u00e1genes de productos, aromas, sabores o marcas.<\/p>\n\n\n\n<p>Sin embargo, los estudios de neuromarketing basados en neurociencias pueden resultar costosos. Por ejemplo, un estudio que emplee resonancia magn\u00e9tica funcional, la t\u00e9cnica m\u00e1s cara en este campo, puede oscilar entre U$S 10,000 y U$S 50,000 d\u00f3lares debido al alto costo del equipo y la experiencia requerida para su operaci\u00f3n e interpretaci\u00f3n de datos. Mientras que un estudio de seguimiento ocular puede oscilar entre U$S 1,000 y U$S 2,000 d\u00f3lares.<\/p>\n\n\n\n<p>No obstante, una nueva herramienta ha emergido para democratizar el estudio del neuromarketing: Junbi.ai. Impulsado por inteligencia artificial y respaldado por la plataforma de predicci\u00f3n de la atenci\u00f3n Expoze.io, Junbi.ai ofrece una forma eficiente y asequible de analizar la efectividad de los anuncios en YouTube.<\/p>\n\n\n\n<p>Funciona generando un mapa de calor de predicci\u00f3n de atenci\u00f3n de un anuncio, utilizando algoritmos predictivos para destacar \u00e1reas de prominencia visual. Luego, Junbi.ai eval\u00faa varios elementos visuales del anuncio para determinar su efectividad, como la atenci\u00f3n prestada a la marca y el nivel de desorden visual.<\/p>\n\n\n\n<p>Lo m\u00e1s destacado de <strong>Junbi.ai <\/strong>es su capacidad para desarrollar, probar y mejorar anuncios en tiempo real, sin necesidad de participantes ni costosos laboratorios de seguimiento ocular tradicional. Adem\u00e1s, su precisi\u00f3n, medida por el MIT, es notablemente alta, con una puntuaci\u00f3n del 0.87 en comparaci\u00f3n con el 94% de precisi\u00f3n del seguimiento ocular real.<\/p>\n\n\n\n<p>Finalizando, el neuromarketing ofrece una ventana al funcionamiento interno de la mente del consumidor, permitiendo a las empresas adaptar sus estrategias de marketing de manera m\u00e1s efectiva. Con herramientas como <strong>Junbi.ai<\/strong>, esta ciencia es ahora m\u00e1s accesible y precisa que nunca, brindando a las organizaciones la oportunidad de maximizar el impacto de sus campa\u00f1as publicitarias en un mundo cada vez m\u00e1s competitivo.<\/p>\n\n\n\n<p>Pr\u00f3ximamente, presentar\u00e9 una aplicaci\u00f3n que nos permitir\u00e1 predecir la atenci\u00f3n sobre cualquier activo visual con una precisi\u00f3n a\u00fan mayor. Est\u00e9n atentos para conocer m\u00e1s detalles sobre esta emocionante novedad el pr\u00f3ximo mes.<\/p>\n\n\n\n<p>Para obtener m\u00e1s informaci\u00f3n sobre Claudia Armesto y su trabajo, puede visitar <a href=\"https:\/\/linktr.ee\/ClaudiaArmesto\">https:\/\/linktr.ee\/ClaudiaArmesto<\/a>&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Lic. Claudia Armesto*<\/strong>: Licenciada en Comunicaci\u00f3n Social orientada a Procesos educativos y comunicaci\u00f3n. Investigadora Social Universidad de Buenos Aires (UBA) Creadora del concepto \u201cOrganizaciones 5D\u201d. Especializada en Transformaci\u00f3n digital y cultural, Sustentabilidad, Innovaci\u00f3n y Real Estate. Cuenta con una trayectoria de 28 a\u00f1os en el mercado de comunicaci\u00f3n. Desempe\u00f1a su profesi\u00f3n de Comunic\u00f3loga, periodista, docente, formadora y mentora digital y cultural. Tejedora social con foco en los ODS.<br><strong>Empat\u00eda Comunidad<\/strong>, es una consultora l\u00edder de soluciones de valor. Se especializan en real estate, sustentabilidad, arquitectura y construcci\u00f3n. En toda la cadena de valor. Son creadores de una comunidad de profesionales especializados en estrategia, comunicaci\u00f3n integral, agilidad y formaci\u00f3n, marketing digital, planes de RSE, con el foco puesto en dar soluciones de valor y a medida a las organizaciones. Posicionados en Argentina, con apertura de mercados en Uruguay y Brasil, est\u00e1n abordando un plan de internacionalizaci\u00f3n a&nbsp; nivel LATAM.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El neuromarketing, una disciplina que fusiona la neurociencia con el marketing, ha revolucionado la forma en que las organizaciones comprenden y se comunican con sus audiencias. 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