{"id":6625,"date":"2021-03-05T12:57:21","date_gmt":"2021-03-05T15:57:21","guid":{"rendered":"http:\/\/empatiacomunidad.com.ar\/?p=1014"},"modified":"2021-03-05T12:57:21","modified_gmt":"2021-03-05T15:57:21","slug":"que-son-las-historias-hiperpersonalizadas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/empatiacomunidad.com\/es\/que-son-las-historias-hiperpersonalizadas\/","title":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 son las Historias hiperpersonalizadas?"},"content":{"rendered":"\n<p><em>Por Lic. Claudia Armesto<\/em>*<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Contar historias en video, es la clave del marketing de contenidos. El 2020 trajo consigo nuevos h\u00e1bitos y maneras de transmitir saberes, pasiones y experiencias, que en el 2021 van a ser fundamentales para los creadores de contenidos digitales.<\/h4>\n\n\n\n<p>Estuve leyendo un art\u00edculo de Karla Agis, Gerente de Cultura y Tendencias de YouTube para Latinoam\u00e9rica Hispanohablante, donde realiza un an\u00e1lisis de la tendencia de las historias hiperpersonalizadas y c\u00f3mo marcaron el rumbo en la plataforma en Latinoam\u00e9rica.<\/p>\n\n\n\n<p>Plantea que los usuarios latinoamericanos recurrieron a Youtube para mantenerse conectados y compartir sus conocimientos en el confinamiento mundial que marcaron el ritmo del a\u00f1o 2020.<\/p>\n\n\n\n<p>El 2020 fue un a\u00f1o sorprendente a nivel digital, donde las personas han necesitado estar m\u00e1s cerca y construir una comunidad donde expresar sus pasiones, saberes, competencias y experiencias en com\u00fan.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>YouTube result\u00f3 el escenario para lograrlo, con&nbsp;historias individuales y colectivas que les permitieron a las personas conectarse y comunicarse a pesar del distanciamiento social. Ya sea para entretenerse, distraerse de la dura realidad y sobrellevar el confinamiento, millones de horas de video vistas probaron que contar y compartir pasiones sigue siendo parte de nuestra identidad cultural.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Agis, estudio las historias compartidas e identific\u00f3&nbsp;4 tendencias de YouTube&nbsp;en Latinoam\u00e9rica, que delinearon el 2020 y seguir\u00e1n presentes en este 2021:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Contenidos hiperpersonalizados.<\/li><li>Creadores que logran adaptarse a las situaciones desafiantes.<\/li><li>Importancia de la conexi\u00f3n y de las comunidades virtuales en momentos dif\u00edciles.<\/li><li>Historias humanas frente a la adversidad.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Repasemos algunos ejemplos que enumera y definen esas tendencias:<\/p>\n\n\n\n<p><strong>En M\u00e9xico<\/strong>, por ejemplo, los usuarios de la plataforma de videos se maravillaron con&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/channel\/UCTblNCw4Ou6F1B2f8NI4XHg\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Tito Charly<\/a>, de 79 a\u00f1os, que perdi\u00f3 su trabajo durante la pandemia de COVID-19 y, con la ayuda de su hija y su nieto, abri\u00f3 su propio canal de cocina. Hoy tiene casi 500.000 suscriptores.<\/p>\n\n\n\n<p>Otra&nbsp;historia familiar&nbsp;logr\u00f3 repercusi\u00f3n en la&nbsp;<strong>Argentina<\/strong>: con la ayuda de su hija, Mar\u00eda Lucila Cavanagh (67 a\u00f1os y m\u00e1s de 30 dedicados a ense\u00f1ar tejido) lanz\u00f3 su canal de YouTube,&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/channel\/UCiqLWbqioj3WmHz3RRP1jjw\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Tejer con Lucila<\/a>, que alcanz\u00f3 picos de vistas.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>En Colombia, creadores como&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/channel\/UCDVLWX3UZcwPeSjL9EPIuCw\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Los Monta\u00f1eros<\/a>&nbsp;superaron el mill\u00f3n de suscriptores: se trata de una familia que retrata momentos cotidianos de la vida en cuarentena. Y la familia Gaona, que vive en el altiplano colombiano y brinda sus consejos sobre jardiner\u00eda, ya super\u00f3 los 600.000 suscriptores tras abrir su canal&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/channel\/UCeUlkw2mOytSyH-7GerzeLQ\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Nubia e Hijos<\/a>&nbsp;a finales de abril.<\/p>\n\n\n\n<p>Estos casos demostraron c\u00f3mo es posible reinventarse y construir una comunidad virtual que permita tender puentes y mantener los v\u00ednculos a pesar de la distancia. Con&nbsp;creatividad y contenidos personalizados, estos creadores supieron abrazar la transformaci\u00f3n digital y conectar con miles de personas, al mismo tiempo que&nbsp;<strong>redefinieron el arquetipo tradicional de la figura del creador<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>El&nbsp;deseo de aprender, as\u00ed como descubrir nuevos pasatiempos y habilidades, tambi\u00e9n marcaron el pulso de los videos de este a\u00f1o. En Chile, por ejemplo, creadores de contenido como&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/channel\/UC23OMNvG6_5hiPBasJuElpw\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Carpintero del Desierto<\/a>&nbsp;y&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/channel\/UCcKIUmiTNGeNgyDOxF76idg\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Barquito de Vapor<\/a>&nbsp;conectaron fuertemente con los usuarios de YouTube a partir de diversos tutoriales de carpinter\u00eda y&nbsp;proyectos para hacer en casa. Y, en Per\u00fa,&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/c\/CholitaJulia\/videos\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Cholita Julia<\/a>&nbsp;y&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/channel\/UCZniPrHXUlFAeJYQAqf5OUA\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Cocina con Aquiles<\/a>&nbsp;lograron un verdadero crecimiento de sus canales a trav\u00e9s de recetas de la cocina tradicional de su pa\u00eds.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cLa hiperpersonalizaci\u00f3n de los contenidos y el di\u00e1logo entre diversas generaciones de creadores marcaron el pulso de YouTube el 2020\u201d, expresa Agis. Sin dudas el video, la cultura visual, fue la que le gan\u00f3 a la escrita, ya que todas las generaciones pueden llegar a interpretar las im\u00e1genes, como primer nivel educativo. Los videos vinieron a unir y homogenizar los mensajes de manera m\u00e1s f\u00e1cil a nivel lectura, ya que son interactivos y did\u00e1cticos en muchos casos.<\/p>\n\n\n\n<p>Adem\u00e1s de las historias humanas y la resignificaci\u00f3n del valor de aprender (a cocinar, a tejer, a hacer una puerta de madera o a tocar el ukelele, entre otras cosas), tambi\u00e9n los usuarios han logrado&nbsp;fortalecer el sentido de comunidad a trav\u00e9s de los videojuegos, pues no hay nada mejor para construir v\u00ednculos que compartir un desaf\u00edo en com\u00fan. Y la maestr\u00eda apareci\u00f3 de la mano de personas de todas las edades: entre las creadoras de la tercera edad, se destaca&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/channel\/UCYUu3k5josF4bEGXt3i1f3w\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Abuela Gamer ARG<\/a>, una verdadera experta del videojuego&nbsp;<em>The Witcher<\/em>.<\/p>\n\n\n\n<p>Otro dato, los&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=7qD4qDcCqWE\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">videos relacionados con Fall Guys: Ultimate Knockout<\/a>&nbsp;se vieron m\u00e1s de mil millones de veces durante el primer mes desde su fecha de lanzamiento. Uno de los jugadores de f\u00fatbol m\u00e1s famosos de la plataforma,&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=s2HZ-BqXjqE\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Sergio \u201cKun\u201d Ag\u00fcero<\/a>, se sum\u00f3 al desaf\u00edo. Y otro videojuego que despert\u00f3 la creatividad de los creadores de contenido de la regi\u00f3n \u2212sobre todo en M\u00e9xico, Argentina y Colombia\u2212 es&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=KfYZR2JIlXs\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Among Us<\/a>, que se convirti\u00f3 en un fen\u00f3meno al reinventar la din\u00e1mica de encontrar a un impostor.<\/p>\n\n\n\n<p>As\u00ed, la necesidad por conectar en un momento en donde hacerlo f\u00edsicamente era complicado abri\u00f3 las puertas a voces menos convencionales. En ese sentido, la aparici\u00f3n y popularizaci\u00f3n de creadores de este tipo demuestra la\u00a0diversidad del ecosistema de creadores y c\u00f3mo todos podemos ser creadores en YouTube al compartir una pasi\u00f3n. Este nuevo arquetipo de creadores que supo diferenciarse a partir del reconocimiento de su habilidad, de lo que le gusta hacer, y desde ah\u00ed su creatividad en transmitirlo, es la tendencia de hiperpersonalizaci\u00f3n en los videos para el 2021.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p> <em><em>*Licenciada en Comunicaci\u00f3n Social orientada a Procesos educativos y comunicaci\u00f3n. Investigadora Social UBA. Creadora del concepto \u201cOrganizaciones 5D\u201d. Especializada en Transformaci\u00f3n digital y cultural. Founder de\u00a0<\/em><a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/www.instagram.com\/empatiacomunidad\/\" target=\"_blank\"><em>@empatiacomunidad<\/em><\/a><em>\u00a0l Co-Founder de\u00a0<\/em><a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/www.instagram.com\/realestatedataweb\/\" target=\"_blank\"><em>@realestatedataweb<\/em><\/a><em>\u00a0<a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/linktr.ee\/ClaudiaArmesto\" target=\"_blank\">https:\/\/linktr.ee\/ClaudiaArmesto<\/a><\/em><\/em> <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Contar historias en video, es la clave del marketing de contenidos. 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