{"id":6602,"date":"2020-04-15T12:01:44","date_gmt":"2020-04-15T15:01:44","guid":{"rendered":"https:\/\/ciberiada.com\/empatia\/?p=181"},"modified":"2020-04-15T12:01:44","modified_gmt":"2020-04-15T15:01:44","slug":"aprovecha-al-maximo-los-dispositivos-moviles","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/empatiacomunidad.com\/es\/aprovecha-al-maximo-los-dispositivos-moviles\/","title":{"rendered":"Aprovecha al m\u00e1ximo los dispositivos m\u00f3viles"},"content":{"rendered":"\n<p><strong>Por Lic. Claudia Armesto*<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><em>Cada vez se consumen m\u00e1s videos en los dispositivos m\u00f3viles, por lo que resulta l\u00f3gico incluir este medio en tu estrategia publicitaria. Si conoces las opciones y herramientas disponibles, y sabes elegir las palabras clave y los formatos de anuncio adecuados, estar\u00e1s en condiciones para tener \u00e9xito con tu primera campa\u00f1a de marketing para dispositivos m\u00f3viles.<\/em><\/p>\n\n\n\n<p>Cada vez pasamos m\u00e1s tiempo usando los tel\u00e9fonos celulares, por lo que muchos negocios han aumentado la publicidad para celulares con el objetivo de acercarse a nuevos clientes.<\/p>\n\n\n\n<p>Las oportunidades disponibles para los anunciantes en la publicidad para celulares es un reto que representa hoy en d\u00eda estar m\u00e1s atento no solo a la creatividad del anuncio sino tambi\u00e9n a lo que el p\u00fablico objetivo consume y a sus usos.<\/p>\n\n\n\n<p>Hay que tener en cuenta:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Lo m\u00e1s probable es que los usuarios busquen palabras clave cortas cuando usan sus m\u00f3viles. Las palabras clave adecuadas pueden atraer a los consumidores al sitio web.<\/li><li>Normalmente, los usuarios utilizan teclados t\u00e1ctiles en sus dispositivos m\u00f3viles, por lo que escriben con m\u00e1s lentitud que en un ordenador. Aseg\u00farate de que tus palabras clave sean cortas, claras y f\u00e1ciles de escribir con los pulgares.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Si te decantas por los anuncios en b\u00fasquedas para celulares, conseguir\u00e1s que tu negocio sea visible para clientes potenciales que est\u00e9n buscando en ese mismo instante los productos o los servicios que ofreces. Por eso, necesitas darle importancia a contar con estas herramientas y an\u00e1lisis:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Un sitio web optimizado para celulares;<\/li><li>Palabras clave y anuncios adecuados;<\/li><li>Las funciones especiales que ofrecen las campa\u00f1as de b\u00fasqueda para celulares.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>El Planificador de palabras clave de Google es la herramienta m\u00e1s adecuada en este caso, ya que puede indicar cu\u00e1les son los t\u00e9rminos de b\u00fasqueda que m\u00e1s se utilizan en dispositivos m\u00f3viles.<\/li><li>Con datos anal\u00edticos m\u00e1s amplios obtendremos informaci\u00f3n detallada sobre c\u00f3mo llegan los usuarios a un sitio web e interact\u00faan con \u00e9l, pero no podremos identificar palabras clave de b\u00fasqueda.<\/li><li>Hootsuite es un panel de control que te permite organizar todas tus cuentas de redes sociales desde un \u00fanico lugar.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Tanto si el objetivo es aumentar las ventas como desarrollar una marca, estar presente en los celulares es algo fundamental, por lo que, si la campa\u00f1a de anuncios de display no incluye publicidad para tel\u00e9fonos celulares, estar\u00e1 incompleta. Por eso, te recomendamos:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Probar diferentes formatos de anuncio;<\/li><li>Contar con las herramientas con las que puedes desarrollar anuncios r\u00e1pidamente;<\/li><li>Aplicaciones para dirigirte a los clientes potenciales.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>A la hora de elegir un anuncio, hay que pensar que el mismo dise\u00f1o no servir\u00e1 para todos los dispositivos.<\/li><li>Un dise\u00f1o puede funcionar para un determinado dispositivo, pero podr\u00eda ser demasiado peque\u00f1o o pasar desapercibido en otro, por ejemplo, en una tablet.<\/li><li>Recuerda que los dise\u00f1os cambian seg\u00fan el dispositivo desde el que se vea. Un buen anuncio para celulares debe ser legible y claro incluso en el smartphone m\u00e1s peque\u00f1o y deber\u00eda incluir una llamada a la acci\u00f3n clara.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Hay una herramienta gratuita c\u00f3mo el Planificador de la Red de Display de Google para segmentar al p\u00fablico en la Red de Display. Selecciona Herramientas y despu\u00e9s Planificador de la Red de Display. Despu\u00e9s, con el Planificador de la Red de Display, haz una lista de los cinco sitios web o aplicaciones para celulares en los que poder encontrar a tu p\u00fablico en la Red de Display.<\/p>\n\n\n\n<p>Como propietario de un negocio, tu objetivo ser\u00e1 que tu marca sea visible para los usuarios de las redes sociales desde tel\u00e9fonos celulares. Tendr\u00e1s que crear una campa\u00f1a en redes sociales para celulares; ver las opciones de segmentaci\u00f3n est\u00e1n disponibles en estas; y definir qu\u00e9 pautas conviene seguir a la hora de crear los anuncios.<\/p>\n\n\n\n<p>Por ejemplo, Pablo tiene una inmobiliaria y puede orientar su campa\u00f1a en las redes sociales a la audiencia adecuada usando par\u00e1metros como la edad, la ubicaci\u00f3n y los intereses. Estos par\u00e1metros permitir\u00edan que sus anuncios llegen a las personas con m\u00e1s probabilidades de necesitar sus servicios. Aunque son datos fascinantes, el color del pelo, el estado civil, el empleo y la velocidad de la conexi\u00f3n a Internet no son relevantes para buscar personas que necesiten servicios inmobiliarios. Te recomendamos averiguar cu\u00e1les son las dos redes sociales donde resultar\u00e1 m\u00e1s conveniente dirigir los esfuerzos publicitarios y toma nota de cu\u00e1les son las caracter\u00edsticas de tu p\u00fablico objetivo.<\/p>\n\n\n\n<p>El consumo de videos desde tel\u00e9fonos celulares est\u00e1 en auge y, por ello, los negocios deben seguir la tendencia y anunciarse a trav\u00e9s de videos. Pero necesitamos, crear con claridad anuncios de video para celulares, y segmentar los anuncios de video para celulares con respecto al contenido relacionado.<\/p>\n\n\n\n<p>En el caso de un video para un sitio web la duraci\u00f3n optima es de 120 segundos, pero en lo que respecta a otros dispositivos, cada caso, empresa y cada sector es diferente.<\/p>\n\n\n\n<p>Por lo general, los usuarios prefieren ver videos cortos y \u00e1giles, pero una presentaci\u00f3n atractiva de tu material probablemente te permitir\u00e1 retener durante m\u00e1s tiempo la atenci\u00f3n de los usuarios. Todo depende de las necesidades de los clientes, por lo que, antes de hacer el video, intenta averiguar qu\u00e9 es lo que m\u00e1s les gustar\u00eda ver.<\/p>\n\n\n\n<p>Recuerda que un video no tiene por qu\u00e9 ser caro. Por ejemplo, puedes crear un anuncio de video corto grabando con el celular. Escribe el gui\u00f3n de un posible anuncio de video para celulares. \u00bfCu\u00e1l es tu llamada a la acci\u00f3n? Recuerda que lo que mejor funciona son los anuncios de video para celulares breves pero relevantes.<\/p>\n\n\n\n<p>*Claudia Armesto es licenciada en Comunicaci\u00f3n con orientaci\u00f3n en Procesos Educativos y Comunicaci\u00f3n (UBA). Docente de la Universidad de Palermo. Actualmente, es presidente de Empat\u00eda Comunicaci\u00f3n -consultora dedicada a la creaci\u00f3n de planes integrales de comunicaci\u00f3n-, y miembro del Instituto Argentino de Responsabilidad Social Empresaria. Sus especialidades son: comunicaci\u00f3n 360\u00ba, planes y talleres de RSE, prensa, PR,&nbsp;<em>media planning<\/em>,&nbsp;<em>social media<\/em>, marketing digital, eventos, y&nbsp;<em>marketing<\/em>&nbsp;de contenidos.<br><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Cada vez se consumen m\u00e1s videos en los dispositivos m\u00f3viles, por lo que resulta l\u00f3gico incluir este medio en tu estrategia publicitaria. 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