{"id":6611,"date":"2020-07-22T10:24:41","date_gmt":"2020-07-22T13:24:41","guid":{"rendered":"http:\/\/empatiacomunidad.com.ar\/?p=926"},"modified":"2020-07-22T10:24:41","modified_gmt":"2020-07-22T13:24:41","slug":"es-la-hora-de-un-plan-de-marketing-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/empatiacomunidad.com\/eng\/es-la-hora-de-un-plan-de-marketing-digital\/","title":{"rendered":"Es la hora de un Plan de marketing digital"},"content":{"rendered":"<p>Por Lic. Claudia Armesto.<\/p>\n\n\n\n<p><em>Muchas\nempresas, comenzaron una verdadera transformaci\u00f3n digital en el contexto de la\npandemia, en b\u00fasqueda de supervivencia. Pero esta nueva normalidad caus\u00f3\ngrandes cambios en el consumo y visi\u00f3n de alcance, que ahora solo se piensa en\nlo digital.<\/em><\/p>\n\n\n\n<p>El Marketing Digital es una forma\nde&nbsp;mercadot\u00e9cnia en l\u00ednea&nbsp;que solo utiliza los nuevos medios y\ncanales publicitarios digitales como Internet, el m\u00f3vil o el IoT y que gracias\nal poder de la tecnolog\u00eda permite crear productos y servicios personalizados y\nmedir todo lo que ocurre para crear experiencias de cliente en beneficio mutuo.<\/p>\n\n\n\n<p>The&nbsp;<strong>plan de Marketing<\/strong><strong>&nbsp;Digital<\/strong>&nbsp;es\nun informe muy elaborado en el que especificamos los objetivos a lograr, as\u00ed\ncomo las estrategias y t\u00e1cticas que emplearemos para alcanzarlos. Es de vital\nimportancia que este documento est\u00e9 correctamente planeado y sea el resultado\nde una profunda investigaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p>Porque no s\u00f3lo ayuda a justificar lo que\nha pasado hasta ahora, tambi\u00e9n explica la direcci\u00f3n que la empresa pretende\ntomar.<\/p>\n\n\n\n<p>Una vez\nque se elabora el plan y se aprueba por el cliente, las acciones m\u00e1s gen\u00e9ricas\ndel plan estrat\u00e9gico de contenidos que se pueden destacar son las siguientes:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Definir el tono de comunicaci\u00f3n.<\/li><li>Configurar y dise\u00f1ar todos los perfiles y plataformas donde se\n     tiene presencia o se quiere tener.<\/li><li>Definir\n     palabras claves.<\/li><li>Preparar un informe modelo o Dashboard.<\/li><li>Crear un calendario de las acciones que se van a llevar a cabo.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Para enfocar estas acciones con un\npresupuesto limitado&nbsp;en un p\u00fablico local, tanto en posicionamiento web,\ncomo en social media y marketing de contenidos. Conjuntamente se potencian unas\na otras mejorando en gran medida el alcance de una p\u00e1gina web.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Anal\u00edtica de keywords a nivel local<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Lo\nprimero que haremos en nuestra campa\u00f1a de posicionamiento web\nes&nbsp;seleccionar las keywords&nbsp;de \u00e1mbito local. En base a dichas\nkeywords optimizaremos nuestra p\u00e1gina web.<\/p>\n\n\n\n<p>Para la\nanal\u00edtica vamos a utilizar el nuevo&nbsp;Planificador de Palabras\nClave&nbsp;que ofrece Google Adwords, que nos proporciona una estimaci\u00f3n del\nnivel de b\u00fasquedas mensuales para cada keyword. Es \u00fatil definir un listado de\ncombinaciones de keywords sugeridas a las cuales enfocarnos para llegar hasta\nel cliente potencial que busca en Google.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Optimizando el SEO On page de nuestra\np\u00e1gina<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Los principales factores para una\ncorrecta optimizaci\u00f3n SEO On page son:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>T\u00edtulos<\/strong>: con las\n     keywords m\u00e1s gen\u00e9ricas, pero de forma l\u00f3gica y natural.<\/li><li><strong>META Description<\/strong>: se\n     muestra generalmente en las SERPs (resultados de b\u00fasqueda) por lo que una\n     correcta descripci\u00f3n independiente por cada p\u00e1gina mejora el CTR (ratio de\n     clic).<\/li><li><strong>Contenido en texto amplio y de calidad<\/strong>: con al\n     menos 300 \u2013 350 palabras por cada p\u00e1gina y secci\u00f3n, siempre natural y\n     enfocado al usuario.<\/li><li><strong>Navegaci\u00f3n intuitiva y sencilla<\/strong>: para\n     que un usuario (y un buscador) pueda llegar desde un punto de la web a\n     otro con el m\u00ednimo n\u00famero de clics posibles.<\/li><li><strong>SMO<\/strong>&nbsp;(Social Media\n     Optimization): para viralizar nuestros contenidos y nuestra\n     marca en redes sociales, algo imprescindible hoy en d\u00eda para un SEO\n     natural y eficaz. Lo ideal es colocar de forma visible los botones para\n     compartir en las principales redes sociales (y redes segmentadas seg\u00fan\n     nuestro sector).<\/li><li><strong>Indexabilidad<\/strong>: y es que,\n     aunque la navegaci\u00f3n intuitiva comentada en el punto anterior hace que\n     mejore la indexabilidad global, siempre es posible (y recomendable)\n     echarle una mano al buscador para rastrear nuestro site con m\u00e1s facilidad.\n     Para ello s\u00f3lo debemos&nbsp;crear un sitemap en formato .XML&nbsp;y\n     enlazarlo desde una cuenta de&nbsp;Google Webmaster Tools.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p><strong>Alta en la plataforma de Google My\nBusiness para negocios locales<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Esta plataforma de Google potencia en\ngran medida nuestra visibilidad para b\u00fasquedas locales.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Social media, buscando y llegando hasta\nnuestros clientes potenciales<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Hay disponibles, una gran cantidad de\nredes sociales segmentadas que es conveniente seleccionar seg\u00fan nuestro sector.\nLas\nprincipales redes sociales son: Facebook, Instagram, TikTok, Twitter, LinkedIn.\n&nbsp;Hay que\nidentificar qu\u00e9 consume nuestro p\u00fablico objetivo y en que plataforma se mueve. <\/p>\n\n\n\n<p><strong>Marketing de contenidos, potenciando el\nposicionamiento web y las redes sociales<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>El&nbsp;Marketing de Contenidos&nbsp;es\nuna t\u00e9cnica de gran potencial tanto para el SEO org\u00e1nico como para el Social\nMedia, y su pr\u00e1ctica m\u00e1s habitual consiste en integrar un blog dentro de la\np\u00e1gina web de la empresa y trabajar sus contenidos.<\/p>\n\n\n\n<p>Veamos los beneficios:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Frescura&nbsp;de actualizaciones en&nbsp;contenidos, algo que gusta\n     mucho a Google despu\u00e9s de los \u00faltimos cambios.<\/li><li>M\u00e1s&nbsp;contenidos de calidad indexables, mayor posicionamiento\n     por SEO Long Tail (por keywords secundarias).<\/li><li>Contenidos de calidad&nbsp;que son propensos a ser viralizados en\n     redes sociales y enlazados desde otros medios (ambas posibilidades mejoran\n     en gran medida el SEO, y el tr\u00e1fico desde redes sociales).<\/li><li>Actualizaciones constantes en los perfiles sociales de la empresa,\n     mayor movimiento para una Comunidad social activa y con usuarios\n     participativos.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>En resumen, hoy solo pensamos en canales digitales, que potencien el posicionamiento de la marca y generen mayores conversiones de ventas de las empresas. Y para llegar a los objetivos de venta las empresas hoy deben pensar y analizar su situaci\u00f3n actual online. <\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p><em>*Licenciada en Comunicaci\u00f3n Social orientada a Procesos educativos y comunicaci\u00f3n. Investigadora Social UBA. Docente de la Universidad de Palermo de las asignaturas Publicidad II, Relaciones P\u00fablicas I y Relaciones P\u00fablicas VI. Actualmente, es presidente de Empat\u00eda Comunidad<\/em>&nbsp;<em>l\u00edder de soluciones de valor en Argentina y Uruguay fundada en el 2005.&nbsp;Sus especialidades: Comunicaci\u00f3n 360\u00ba, Planes de RSE, Prensa, PR, Media Planning, Social Media, Eventos, Marketing de contenidos. LinkedIn:&nbsp;<\/em><a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/claudiaarmesto\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><em>https:\/\/www.linkedin.com\/in\/claudiaarmesto\/<\/em><\/a><\/p>\n\n\n\n<p><strong>Acerca de Empat\u00eda Comunidad<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Empat\u00eda es una consultora l\u00edder de soluciones de valor en Argentina y Uruguay fundada en el 2005. Cuenta con 15 a\u00f1os de experiencia en entornos vers\u00e1tiles y se dedican a brindar asesoramiento desde un paradigma \u00e1gil, orientado a generar valor de una forma adaptativa e incremental en contextos -VUCA \u2013 de volatilidad, alta incertidumbre, complejidad y ambig\u00fcedad. Adem\u00e1s, ayudan a las organizaciones y star-ups a generar procesos \u00e1giles, flexibles, incrementales y adaptativos al nuevo escenario emergente, a trav\u00e9s de sus equipos, comunicaci\u00f3n y management.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Muchas empresas, comenzaron una verdadera transformaci\u00f3n digital en el contexto de la pandemia, en b\u00fasqueda de supervivencia. 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