{"id":6604,"date":"2020-04-15T11:57:31","date_gmt":"2020-04-15T14:57:31","guid":{"rendered":"http:\/\/empatiacomunidad.com.ar\/?p=739"},"modified":"2020-04-15T11:57:31","modified_gmt":"2020-04-15T14:57:31","slug":"el-contenido-es-el-protagonista-de-la-estrategia-de-comunicacion","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/empatiacomunidad.com\/eng\/el-contenido-es-el-protagonista-de-la-estrategia-de-comunicacion\/","title":{"rendered":"El contenido es el protagonista de la estrategia de comunicaci\u00f3n"},"content":{"rendered":"<p>Por Lic. Claudia Armesto*<\/p>\n\n\n\n<p>Las nuevas formas de consumo de contenidos y las herramientas tecnol\u00f3gicas que permiten a los usuarios evitar contenidos expl\u00edcitos no deseados como puede ser la publicidad, han convertido al&nbsp;<strong>branded content<\/strong>&nbsp;en una inversi\u00f3n prioritaria, sobre todo si ese contenido tiene como objetivo entablar un v\u00ednculo de inter\u00e9s entre la marca y la audiencia.<\/p>\n\n\n\n<p>La inversi\u00f3n se traduce en la creaci\u00f3n de canales propios por parte de las marcas&nbsp;donde se distribuye su propio contenido con el objetivo de crear una comunidad (audiencias propias de las marcas) y donde el gasto est\u00e1 en la propia promoci\u00f3n de este contenido.<\/p>\n\n\n\n<p>Hicimos un an\u00e1lisis de nuestras cuentas y una investigaci\u00f3n en los medios m\u00e1s representativos de c\u00f3mo creci\u00f3 el mercado digital y gr\u00e1fica de contenidos en Argentina y recopilamos los siguientes datos que confirman el buen estado del&nbsp;<strong>branded content<\/strong>&nbsp;y su crecimiento progresivo:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Clar\u00edn desde 2017 a 2018, desde Brand Studio hicieron un 319% m\u00e1s de contenidos en digital y en gr\u00e1fica.<\/li><li>The&nbsp;<strong>90% de nuestras cuentas<\/strong>&nbsp;han realizado alguna acci\u00f3n de branded content en el 2018, reafirmando a esta estrategia como una de las preferidas y con mejor performance.<\/li><li>En la agencia ya contamos con un&nbsp;<strong>equipo espec\u00edfico dedicado al branded content<\/strong>, lo que nos da una idea de c\u00f3mo nuestros clientes est\u00e1n apostando por el contenido a medio y largo plazo, cambiando incluso sus estructuras e incorporando a las mismas a profesionales relacionados con la creaci\u00f3n y distribuci\u00f3n de contenido<strong>:&nbsp;las marcas se convierten en los nuevos canales<\/strong>.<\/li><li>El branded content se percibe cada vez m\u00e1s como una disciplina propia, aunque no aislada al resto de acciones de comunicaci\u00f3n. Por otro lado, hay que ser cada vez hay que generar un contenido atractivo y que se destaque del resto desde la estrategia ya que en el Universo Digital el 60% del contenido no es consumido.<\/li><li>El medio digital est\u00e1 m\u00e1s asociado al Branded content, porque establece un feedback entre la marca y la audiencia de manera personalizada.<\/li><li>En cuanto a la medici\u00f3n digital y segmentaci\u00f3n de la audiencia espec\u00edfica, es uno de los motivos de mayor confirmaci\u00f3n del crecimiento del mercado digital de Branded content.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>*Licenciada en Comunicaci\u00f3n Social orientada a Procesos educativos y comunicaci\u00f3n. Investigadora Social UBA. Docente de la Universidad de Palermo de las asignaturas Publicidad II, Relaciones P\u00fablicas I y Relaciones P\u00fablicas VI. Actualmente, es presidente de Empat\u00eda Comunicaci\u00f3n, consultora que se dedica a la creaci\u00f3n de planes integrales de comunicaci\u00f3n y es miembro Gold del IARSE. Sus especialidades: Comunicaci\u00f3n 360\u00ba, Planes de RSE, Prensa, PR, Media Planning, Social Media, Eventos, Marketing de contenidos. LinkedIn: <a rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\" (abre en una nueva pesta\u00f1a)\" href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/claudiaarmesto\/\" target=\"_blank\">https:\/\/www.linkedin.com\/in\/claudiaarmesto\/<\/a>\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Acerca de Empat\u00eda Comunicaci\u00f3n<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Consultora de comunicaci\u00f3n empresarial e institucional de servicios plenos fundada en 2005. Cuenta con una estructura din\u00e1mica que se va adaptando para satisfacer cualquier tipo de demanda en el mercado de la comunicaci\u00f3n y concibe a la comunicaci\u00f3n como una herramienta de transformaci\u00f3n, concientizaci\u00f3n y construcci\u00f3n de condiciones para una mejor calidad de vida. En este sentido, su servicio RSE tiene por objeto posicionar a las empresas de sus clientes como agentes de cambio, innovaci\u00f3n y educaci\u00f3n respecto a aspectos humanos, construyendo una identidad corporativa responsable y comprometida.<br><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Las nuevas formas de consumo de contenidos y las herramientas tecnol\u00f3gicas que permiten a los usuarios evitar contenidos expl\u00edcitos no deseados como puede ser la publicidad, han convertido al branded content en una inversi\u00f3n prioritaria, sobre todo si ese contenido tiene como objetivo entablar un v\u00ednculo de inter\u00e9s entre la marca y la audiencia.<\/p>","protected":false},"author":2,"featured_media":5801,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[10],"tags":[],"class_list":["post-6604","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-novedades"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.4 - 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