2016-2024
Servicios: Estrategia de marca · Comunicación integrada · Posicionamiento federal · Sustentabilidad · Desarrollo institucional
El desafío
UNICER reúne a empresas de la industria cerámica argentina. En la etapa del Instituto, el grupo estuvo conformado por Later-Cer, Cerámica Quilmes, Palmar, Cunmalleu, Cerámica Fanelli, Cerámica Rosario y Cerámica Cañuelas.
El desafío fue crear una marca que expresara una identidad compartida entre las empresas, desarrollar su posicionamiento federal e incorporar la sustentabilidad a su propuesta institucional, conectando al grupo con sus públicos y con los desafíos de la construcción.
Nuestro trabajo
Creamos la marca UNICER desde cero, incluido el diseño de su logotipo, como expresión de una identidad compartida entre las empresas del grupo. A partir de esa base desarrollamos su estrategia de comunicación y posicionamiento federal, articulando identidad visual, narrativa, canales propios, prensa, redes sociales, eventos y vinculación sectorial.
Como parte de nuestro aporte estratégico, incorporamos la sustentabilidad al posicionamiento de UNICER. Desarrollamos una narrativa que vinculó el conocimiento de la industria cerámica con la construcción sustentable y la trasladamos a contenidos, acciones de comunicación y espacios de vinculación.
Conectamos la marca con medios, instituciones y públicos de distintas regiones del país. El recorrido incluyó la creación del Instituto UNICER y el desarrollo de su propuesta de comunicación, integrando contenidos institucionales, técnicos y educativos con una mirada de sustentabilidad aplicada a la construcción.
Resultados
UNICER contó con una marca creada desde su origen, un logotipo propio y un sistema de comunicación que articuló identidad, proyección federal y sustentabilidad. Nuestro aporte incorporó esta última como una dimensión de su posicionamiento y como un hilo conductor de contenidos, eventos y relaciones sectoriales.
La creación del Instituto extendió esa estrategia hacia la formación y la circulación de conocimiento, conectando la experiencia de las empresas con una agenda educativa orientada a la innovación y la construcción sustentable.
Una marca creada desde cero, con proyección federal y una estrategia que integra comunicación, conocimiento y sustentabilidad.